Ruslana / На початку 2021 року корейська Kia показала світу новий логотип. Компанія готувалася до великого повороту: перейти від бензинових моделей до електромобілів, змінити назву з Kia Motors на просто Kia, оновити лінійку. І їй потрібен був знак, який виглядає як початок нової епохи, а не як продовження старої.
Старий логотип знали всі. Червоні літери в овалі, акуратні й трохи офіційні, ніби штамп на документі. Новий був зовсім іншим: одна безперервна лінія, схожа на підпис, без овалу, з різкими кутами. Дизайнери розраховували, що він сприйматиметься легко й динамічно.
Вийшло інакше.
Три літери, які прочитали по-різному
У соцмережах дуже швидко виявилося, що багато хто читає новий знак не як «KIA», а як «KN». Причина проста. Літера A у цьому логотипі намальована без поперечки, у вигляді кута, що стоїть вершиною вгору. Поруч стоїть літера I, і разом вони складаються в щось схоже на N. Мозок, який звик бачити знайомі слова, сам виправляє картинку, і виходить зовсім не те, що задумано.
Жарти розлетілися миттєво. Хтось питав, чи не змінила марка назву на «KN». Хтось писав, що логотип нагадує підпис лікаря. Про це говорили автомобільні видання й дизайнерські блоги, а відео з обговореннями збирали перегляди. Для компанії, яка щойно витратила великі кошти на ребрендинг, ситуація виглядала незручною.
Що насправді мав означати знак
Kia пояснювала задум так. Лінія без розривів символізує ритм і постійний рух вперед, а симетрична форма створює відчуття впевненості й стабільності. Те, що знак схожий на рукописний підпис, не випадковість: компанія хотіла показати особистий, людський підхід, а не безлику корпоративну печатку.
Парадокс у тому, що саме ця особливість і заплутала людей. Підпис читається не так, як шрифт. Він працює на емоцію, а не на швидке розпізнавання. Дизайнери свідомо пішли на цей ризик, бо вважали, що впізнаваність формується не за один день, а за роки, поки знак стоїть на дорогах.
Чи спрацювало
Ось тут історія стає цікавою. Минуло кілька років, а нові Kia продаються не гірше за старі. Модель EV6, яка вийшла вже з новим знаком, отримала кілька престижних нагород і стала символом нового курсу бренду. Знак на її кормі, який світиться вночі, нині впізнають навіть ті, хто спочатку сумнівався.
Урок, який вивели для себе багато дизайнерів, звучить парадоксально: логотип не мусить бути зрозумілим з першої секунди. Достатньо, щоб він був унікальним. Якщо людина один раз затрималася, розглядаючи знак, він уже запам’ятався. Старий овал Kia був ідеально читабельним, але ні в кого не викликав бажання його обговорювати.
Не одна Kia
Схожий шлях пройшли й інші. Volkswagen у 2019 році зробив знак плоским, Nissan і BMW наслідували цей приклад у 2020 році, Peugeot і Renault оновилися у 2021-му. Скрізь повторювалася одна картина: перші дні критики, потім звикання. Люди швидко забувають, що колись було інакше, і вже за рік-два новий знак здається єдиним правильним.
Якщо цікаво порівняти ці зміни наочно, найзручніше відкрити добірку на кшталт vehicle logos і подивитися на старі та нові версії однієї марки поруч. Різницю видно відразу, і вона часто більша, ніж пам’ятаєш.
Мабуть, головне, що показала ця історія: емблема автомобіля тепер живе не на капоті, а в голові. Хтось побачить у ній «KIA», хтось «KN», а хтось просто запам’ятає незвичну форму. І навряд чи компанія шкодує про цей вибір, адже знак, про який говорять, коштує дорожче за той, який просто стоїть.